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Visão Criativa e Criação Publicitária
Desenvolver no aluno competências fazer a leitura do contexto holístico, isto é, um diagnóstico 360º nas esferas de marca e negócios, no qual se projeta o futuro de sua ideia, marca ou iniciativa.
A partir dessa compreensão integrada, oferecer uma visão igualmente integrada do ferramental criativo a ser usado em ações práticas para fazê-las acontecer, nos contextos a que se destinam. E então criar para fazê-las acontecer com visibilidade, relevância e eficácia.
Um curso predominantemente prático reflexivo, para identificar e desenvolver posturas criativas pessoais e em equipes, no qual as reflexões, os desafios de criação e formulação de ações conduzem as todas as aulas e os projetos.
A partir dessa compreensão integrada, oferecer uma visão igualmente integrada do ferramental criativo a ser usado em ações práticas para fazê-las acontecer, nos contextos a que se destinam. E então criar para fazê-las acontecer com visibilidade, relevância e eficácia.
Um curso predominantemente prático reflexivo, para identificar e desenvolver posturas criativas pessoais e em equipes, no qual as reflexões, os desafios de criação e formulação de ações conduzem as todas as aulas e os projetos.
Apresentação do projeto do curso. Apresentações dos participantes. Assimilação das propostas pessoais. Proposição de tarefas de integração para aula seguinte.
• A leitura da atualidade: internacionalidade, tribos, geração, megatrends, tecnologias, inquietações humanas, inovações, arenas de ação.
• Marcas, Ideias, Obras, Projetos: os territórios de cada um.
Dimensões da Marca Estética / Semiológica / Psicológica / Sócia l/ Cultural / Empresarial.
Trabalho e reflexões sobre os projetos dos alunos no curso.
O tecido das linguagens: cinema, TV, web, áudio, graffitis, design, produtos, pensamento filosófico, cultura em ebulição e mudança.
• Valores / Visão e sua correlação com as marcas.
Identidade, Imagem.
Marca: Design (forma/propósito) Entrega de Valor / Entrega e sustentação de atributos.
Trabalho e reflexões sobre os projetos dos alunos no curso.
• Grupos de Clientes e Alvos Definindo perfis/ expectativas.
• Ambiente Concorrencial: nosso posicionamento e atributos x outros concorrentes.
Diagnosticando posição no mercado e escolha de targets estratégicos para comunicação.
Integrantes do sistema de decisões dos targets.
• Vetores de mudança comportamental dos targets: (concorrência, macro ambiente).
Trabalho e reflexões sobre os projetos dos alunos no curso.
• Mix de comunicação e ações x targets.
Pontos de Contato (embalagem, propaganda, pessoas, imprensa, redes sociais, etc).
Seleção estratégica de meios e discursos.
• Planejamento Holístico I: Estratégias criativas para a realidade e a virtualidade I.
Projetos e Cases externos Debatidos, trabalho e reflexões sobre os projetos dos alunos no curso.
• Planejamento Holístico II: Estratégias criativas para a realidade e a virtualidade II.
Trabalho e reflexões sobre os projetos dos alunos.
• Conclusão do curso e apresentação final de trabalhos.
Titular: Marcio Casarotti
Publicitário, professor universitário, artista plástico e fotógrafo. Cursou Engenharia de Produção na UFSCar, Publicidade e Propaganda com especialização em Marketing na ESPM e MBA em Comunicação na ESPM. Mestre em Comunicação e Consumo pela ESPM-SP nas interações dos campos de publicidade arte e cultura. Mais de 20 anos de atuação profissional, em empresas e agências nas áreas de planejamento, gestão de marca, criação publicitária multiplataforma.
• A leitura da atualidade: internacionalidade, tribos, geração, megatrends, tecnologias, inquietações humanas, inovações, arenas de ação.
• Marcas, Ideias, Obras, Projetos: os territórios de cada um.
Dimensões da Marca Estética / Semiológica / Psicológica / Sócia l/ Cultural / Empresarial.
Trabalho e reflexões sobre os projetos dos alunos no curso.
O tecido das linguagens: cinema, TV, web, áudio, graffitis, design, produtos, pensamento filosófico, cultura em ebulição e mudança.
• Valores / Visão e sua correlação com as marcas.
Identidade, Imagem.
Marca: Design (forma/propósito) Entrega de Valor / Entrega e sustentação de atributos.
Trabalho e reflexões sobre os projetos dos alunos no curso.
• Grupos de Clientes e Alvos Definindo perfis/ expectativas.
• Ambiente Concorrencial: nosso posicionamento e atributos x outros concorrentes.
Diagnosticando posição no mercado e escolha de targets estratégicos para comunicação.
Integrantes do sistema de decisões dos targets.
• Vetores de mudança comportamental dos targets: (concorrência, macro ambiente).
Trabalho e reflexões sobre os projetos dos alunos no curso.
• Mix de comunicação e ações x targets.
Pontos de Contato (embalagem, propaganda, pessoas, imprensa, redes sociais, etc).
Seleção estratégica de meios e discursos.
• Planejamento Holístico I: Estratégias criativas para a realidade e a virtualidade I.
Projetos e Cases externos Debatidos, trabalho e reflexões sobre os projetos dos alunos no curso.
• Planejamento Holístico II: Estratégias criativas para a realidade e a virtualidade II.
Trabalho e reflexões sobre os projetos dos alunos.
• Conclusão do curso e apresentação final de trabalhos.
Titular: Marcio Casarotti
Publicitário, professor universitário, artista plástico e fotógrafo. Cursou Engenharia de Produção na UFSCar, Publicidade e Propaganda com especialização em Marketing na ESPM e MBA em Comunicação na ESPM. Mestre em Comunicação e Consumo pela ESPM-SP nas interações dos campos de publicidade arte e cultura. Mais de 20 anos de atuação profissional, em empresas e agências nas áreas de planejamento, gestão de marca, criação publicitária multiplataforma.
| Início do Curso | Período | Horário | Unidade |
| 03/09/2013 | Terças | 14:00 - 17:00 | Angélica |
Plano de pagamento até o dia 31/05/13: 03 cheques de R$400,00.
Taxa de Matricula: R$300,00 (isenta até 31/05/13).
Taxa de Matricula: R$300,00 (isenta até 31/05/13).